近年来，普洱始终锚定“国际生态旅游胜地”目标定位，以旅游城市建设为引领，全面推动城市发展向旅游城市转型、城市经济向服务经济转型，持续促进普洱旅游创新创造、迭代升级与提质增效。目前，普洱已成为全省旅游人数增长最快的州市之一，2026年春节假日期间，接待游客日均增长25%，旅游花费日均增长34%，多项指标增速跻身全国前列。曾经“养在深闺人未识”，如今发展迈入前列，其中有何奥秘？请看数说普洱文旅篇。

普洱一季度文旅产业的亮眼表现，以春节假日最为典型。普洱以“茶马贺岁、古道焕新”为主题，推出马年春节系列沉浸式、体验式、互动式文旅产品，推动文旅市场实现爆发式增长，接待游客日均增长25%，旅游花费日均增长34%，多项指标增速跻身全国前列。

如普洱文旅推介词：“提到理想的旅游目的地，人们常想到极致的风景、极致的体验。但普洱，给的是一种‘刚刚好’的抵达——始于山水，归于烟火。”所说，“刚刚好”三个字道出了这座城市的独特气质：绿是底色，香是韵味，纯是境界。普洱以业态融合、场景迭代、服务升级为抓手，推动文旅产业发展驶入快车道。

在普洱火车站，文艺轻骑兵阿普古西用歌声为旅客送上暖心“见面礼”；在思茅老街，装扮成诸葛亮的演员将《阿佤人民唱新歌》与流行金曲混搭演唱，还顺手送上茶叶、咖啡小礼物。这些没有固定舞台、随机互动的场景，均来自“普洱市民大舞台”。今年以来，普洱全面升级“周末市民文化节”，将散落在城市角落的文化资源串点成线，让普通市民和游客都能成为场景中的主角。

文化赋能也延伸到了餐桌。思茅区的佤王宴餐厅里，身着佤族传统服饰的演员敲响木鼓、唱起歌谣，游客一边品尝鸡肉烂饭、佤味牛皮，一边跟着起舞。“感觉像走进了佤族村寨，当了一回阿佤人。”北京游客邱天说。在茶马古城旅游小镇的“火塘煮水”彝族茶文化空间，茶艺师向围坐火塘的游客展示烤茶、煮茶、分茶的传统技艺，一杯茶里藏着一个民族的故事。从歌舞伴餐到火塘烤茶，文化消费不再是“餐后选项”，而是成为体验核心。

节庆活动更是让游客“融进去”。2025年墨江北回归线国际双胞胎节期间，全县累计接待游客26.97万人次，旅游总花费2.67亿元，拉动节日期间游客增长36.63%、旅游花费增长39.79%；西盟木鼓节上，游客可加入“拉木鼓”队伍，一起跳起“佤迪”舞；孟连娜允神鱼节上，万人徒手捉鱼，传说化作可触摸的狂欢。2025年，普洱全市累计接待旅居游客25.12万人，实现旅居花费29.52亿元，老爪箐、曼海入选首批“旅居云南”高质量发展试点。

夜幕降临，茶马古城旅游小镇灯火璀璨。《穿越时空的马帮》沉浸式剧目上演，游客化身马帮成员，穿梭古城体验一路坎坷与豪情；篝火燃起，演员与游客手拉手围圈“打跳”，欢笑声在古城上空回荡。这座入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区的古城，已成为普洱夜经济的代表名片。

不止茶马古城旅游小镇。普洱中心不晚集市、澜沧快乐拉祜特色街获评省级夜间文化和旅游消费集聚区，墨江龙泉夜市、江城三国贸易城、孟连咖啡主题街等一批夜间消费集聚区各具特色。墨江县围绕“夜景、夜游、夜演、夜娱、夜宴”打造“五夜经济”，延伸产业链条。

普洱市拥有“左手咖啡右手茶”的独特生活方式。依托“千年茶韵·一城咖香”城市名片，当地引导企业积极创新夜间产品与服务，推出“夜品茶咖”“夜享美食”“夜购潮品”等多元业态。这些业态的推出，满足了市民和游客多样化、品质化的夜间消费需求，持续提升夜间市场吸引力。

此外，夜间经济的繁荣也带来了实实在在的就业岗位。餐饮服务员、销售员、演艺人员、安保人员、夜市摊主等岗位数量持续增加，有效吸纳了本地劳动力就业。

普洱建立游客意见收集、办理、反馈全流程工作机制，广泛收集游客及网民对普洱旅游的前瞻性、建设性与批判性意见建议，聚焦游客急难愁盼问题，将游客反馈精准转化为城市治理与服务提升的“着力点”。通过一系列跨部门、接地气的务实举措，持续提升旅游服务质量与城市治理效能，全力守护普洱旅游良好形象，推动文化和旅游产业高质量发展。

进一步完善涉旅突发事件应急预案，强化一线执法人员培训，不断提升现场矛盾化解与应急处置能力，切实保障游客在普洱的出行安全与舒心体验。

主城区环卫清扫保洁已实现“人机结合”精细化作业，每日保洁时长17小时，早、中、晚高峰前后三次清扫制度全面覆盖，确保道路全时段洁净。

主动作为、牵头攻坚，由文旅部门联合自然资源和规划、住房和城乡建设、公安、市场监管等多部门，制定出台《普洱市规范房车服务管理工作方案》，采取“试点先行、逐步推广”模式，推动房车营地建设向规范化、品质化方向发展。

终 审丨胡宁倩如

●“五一”期间，普洱市中心城区这些停车场免费！